Сегодня советы по выбору детских товаров все реже ищут в поликлиниках, и все чаще — в социальных сетях. Мамы-блогеры с тысячами подписчиков, детские стоматологи, ведущие Instagram, или популярные family-видеоблогеры активно делятся своим опытом. Влияют ли их рекомендации на выбор зубной пасты? Безусловно, да. Но как именно и стоит ли безоговорочно доверять?
Механизм влияния: доверие вместо рекламы
Блогер, особенно делящийся подробностями семейной жизни, создает эффект «своей в доску». Его аудитория воспринимает его не как диктора с экрана, а как подругу или эксперта, который уже перепробовал все. Когда такой человек показывает тюбик пасты и говорит «мы пользуемся только этой», это работает сильнее любой телерекламы. Это персональная рекомендация, основанная на «личном опыте».
Обратная сторона медали: скрытая реклама
Проблема в том, что часто этот «личный опыт» является хорошо оплаченной рекламной интеграцией. Блогер обязан помечать такие посты хештегами #реклама или #партнерство, но не все делают это достаточно заметно. Зритель может искренне верить в объективность отзыва, не подозревая, что перед ним — маркетинговый ход. В итоге паста покупается не из-за своего состава, а благодаря авторитету человека в сети.
Как относиться к советам блогеров
Совсем игнорировать этот источник информации не нужно. Но подходить к нему стоит критически. Задавайте себе вопросы: является ли блогер профессионалом в стоматологии? Делает ли он оговорку о рекламе? Сравнивает ли он несколько продуктов или хвалит один? Самый разумный подход — использовать блоги как способ узнать о существовании того или иного бренда, а затем самостоятельно изучать его: читать состав, искать мнения независимых врачей, проверять наличие необходимых сертификатов.
Правила для родителей
- Не совершайте импульсных покупок после одного просмотра видео.
- Ищите развернутые обзоры с анализом состава.
- Проверяйте информацию. Если блогер-стоматолог советует пасту с высоким содержанием фтора для грудничка — это повод усомниться в его компетенции.
- Помните, что идеально подходящая паста для ребенка блогера может не подойти вашему из-за разных особенностей.
Блогеры — мощный информационный канал, но последнее слово в выборе средств для здоровья ребенка должно оставаться за родителями, при поддержке реального, а не виртуального специалиста.